2、预埋社会话题和关注热点，做最及时的回应引导有利舆论，这是高屋建瓴的公关思维，也是很多品牌欠缺的能力。

　　这也是为什么，大家都在喊品牌联动，却只有瑞幸站在了顶流。

　　NO2. 喜茶&FENDI联名

　　联名的套路已经不是一种新奇的手段，但效果却各有差异。喜茶&FENDI联名虽然也引起了刷屏，声量和热度持续时间都远远不如瑞幸&茅台联名。喜茶&FENDI联名饮料推出当天两个品牌词在微信指数分别是3698万和2385万。

　　同样是高端品牌联名为什么喜茶在流量上远不及瑞幸呢？要说喜茶在这次联名中也是诚意十足，不光有FENDI的黄色手提袋，还有FENDI的联名徽章或者杯垫，能给消费者备上的都备上了。

　　但FENDI高冷的气质还是把这场联名衬托得像是喜茶自己的吆喝，FENDI不愿走下神坛，场子总是有些冷清的，这是其一。

　　其二，在后续的社会性话题发酵中，喜茶并没有应对公关舆情的措施，让绝好的公关时机生生流逝，不可谓是不遗憾。

　　除了上述两点，喜茶&FENDI联名浅浅停留在“年轻人的第一个FENDI包”上未免将情绪价值缩小化了，情绪是调动刷屏行为的强大动力，在这一点上戛然而止，声量不升反会降。反观形成长效公关传播的案例都将情绪价值放到了最大。

　　三点下来，让喜茶&FENDI联名远远落后瑞幸&茅台，少了些后劲儿支撑，这个公关闭环也就难以形成。

　　NO3. 淄博烧烤

　　从三月到五月，微信指数高达1.8亿，长达两个多月的热点，淄博烧烤为什么火？

　　梳理淄博烧烤事件报道，可以看出淄博烧烤有三个流量转变期：

　　1、由政府敏锐“接梗”抖音热搜在3月5日-3月30日形成引爆期；

　　2、博主B太“打假未果”立起淄博“实在”城市名片在4月1日—13日形成出圈期；

　　3、大学生“知恩图报”在4月13日—18日彻底点燃公众情绪形成顶流期。

　　至此一个顶流事件所必须具备的“黄金”条件完美达成。只需要做好危机应对和情绪点燃，淄博烧烤全民刷屏级爆火几乎就是必然。流量在手，也达成了淄博政府推广当地旅游的最终目的。个人觉得，淄博烧烤完全可以作为典中典品牌公关案例进行学习和借鉴。

　　NO4. 妙鸭相机

　　新技术天生就有“火体质”，作为真正在社交网络火了的AIGC产品，妙鸭相机在传播期间最高点的微信指数是1878万，火爆但非常可惜没能在国内复制ChatGPT现象级热度。

　　原因主要有三：

　　其一，妙鸭相机自小程序上线以来，其主要传播阵地在小红书，却忽视了社交属性更强的微信平台，其结果就是错失了正确的裂变渠道带来的破圈时机。

　　其二，再加上付费和算力不足的问题，让朋友圈分享妙鸭相机有了门槛，大大降低了刷屏可能性。原因其实很简单，用户的分享欲往往就在一瞬间高涨，尝试阶段就需要付9.9还得等待超过12个小时很难让用户将这份分享欲完整延续到分享行为的完成。

　　其三，妙鸭相机幕后团队并没有太多公关意识和主动性，在产品热度和话题谈论度上来的时候不愿意接受媒体任何采访，更不可能充分利用每一次危机公关助推产品热度，让流量白白流失，后续乏力实属可惜。

　　NO5. 华为mate60

　　在美商务部访华称“半导体解禁不在谈论范围”的当天，华为mate60pro宣布开售。第二天就有#用华为手机给美国商务部长拍照#话题登上热搜，华为微信指数在这天达到6.1亿。遥遥领先、轻舟已过万重山成为此次事件热梗。

　　在华为mate60热点事件中，情绪性和故事性是非常重要的因素。像所有我们听过的英雄故事一样，从普通人到厉害的人，然后遭遇重创再战胜困难，成为英雄，华为塑造了自己的英雄主义故事。

　　企业情怀——行业情怀——家国情怀，华为直接站在家国情怀的顶端给予公众情绪出口，非常会借力打力，华为的品牌公关已经是next level了。

　　NO6.梅西中国行（尤尼克斯）

　　梅西带领阿根廷队来华与北京一支球队进行了友谊赛，全程受到瞩目。

　　对于这一自带热度事件，前有提前预判布局的蒙牛、京东、快手等品牌，后有因球迷突破安保防线进入球场，突发事件带来流量的品牌尤尼克斯。

　　尤尼克斯没花一分钱，让品牌轻松进入大家视野，是这场流量争夺战最大赢家。微信数据显示，当天尤尼克斯微信指数为157万，小出圈一把。

　　天降富贵，尤尼克斯虽然赢得了流量，但完全没有后手，社交流量起来后没有意识去引流到自己的主场，去制造社会情绪，去流量最大化，少了一些快速机动反应和公关思维j9九游会官网入口首页。

　　NO7.小米×张颂文

　　说到借势，最常见的就是借势热门电影电视剧以及流量明星，但对于自带流量和好感度的人事物，如何不喧宾夺主惹人反感是一门学问。

　　凭借热剧《狂飙》火了之后的张颂文第一个代言并不是小米而是男装品牌海澜之家，却因海报P过头，海澜之家受到网友群嘲，只能撤下代言海报。

　　小米此时趁热打铁，宣布张颂文成为小米影像探索家。在同行衬托下，小米影像与张颂文调性合拍相辅相成，得到网友好评。在发布以张颂文为主角的《面朝大海 春暖花开》短片后，小米当天便发布新款手机。

　　张颂文和小米微信指数在这天达到6.9亿和1.3亿，名副其实流量王者。

　　在这一热点事件中，有三个点值得学习，一是在热度当下迅速响应，小米在海澜之家翻车后迅速官宣张颂文，所谓天下功夫唯快不破；第二是有合适的梗，小米要感谢海澜之家，在同行衬托下突出了自己的优秀，自然而然就有了社交性热度话题；第三是适可而止的植入强度，先做好借势而不是造势，同时预埋一些社会议题，环环相扣，形成公关闭环才是一次成功的公关案例。

　　NO8.比亚迪在一起

　　前面说到了华为家国层面的情绪刷屏，要达到这个层面的情绪绝非品牌主观可达到，那么实在想拔高品牌调性怎么办？可以学学比亚迪。

　　比亚迪在“第500万辆新能源汽车正式下线”的发布会上，把13个国产品牌新能源车都摆在发布会门口，大谈中国汽车行业问题。

　　又用一支“在一起，才是中国汽车”的短视频刷屏朋友圈。不到24小时，这支短片就收获10万+点赞、转发和笔芯。同时微博蓝v联动，10多家国产品牌汽车为比亚迪发布会站台，在媒体报道“王传福哭了”的情绪调动下，比亚迪当日微信指数达到3.3亿，迈入顶流。

　　比亚迪的这次热点，妥妥是品牌自己主导自己的刷屏案例的一次成功实践。从企业个人的发布会上升到行业联动的号召和响应，结合经济背景来看，就像是给业内友商打了一管鸡血一样令人欢欣鼓舞。格局打开，反其道而行之，自然就有了关注。

　　NO9.蜜雪冰城捐款

　　公益形象宣传是品牌常规宣传内容，别家都在做的事情，为啥让蜜雪冰城出圈了呢？

　　在抗汛救灾捐款捐物公示中，蜜雪冰城在捐款栏填上了雪王和阿桔。阿桔是谁？一下子将一件简单的例行公事品牌宣传变得有意思起来。九游会·J9

　　网友开始考古（也不排除品牌主动引导）发现阿桔是蜜雪冰城的一个粉丝，曾在河南水灾时，专门写感谢纸条留在门店，还留下了自己的零花钱。雪王这次捐款带着阿桔一起捐，网友被故事调动起情绪，表示我哭了～

　　彩蛋故事挖掘完，蜜雪冰城达成1.07亿微信指数，跃升刷屏热点。

　　阿桔事件是多少次复盘都觉得品牌公关就该如此的正面案例之一，做好事、讲好故事、留好名，蜜雪冰城预埋下的这个故事引子真的高明。

　　NO10.蕉下“惊蛰令”

　　借势节气不再新鲜，但是社会情绪调动真的考验功力。蕉下于“惊蛰”时节发布的广告短片，仅仅四天，就犹如惊雷乍响，达成了1283万微信指数。

　　不就是借势节气，蕉下火在哪儿了？首要就是抓住了公众情绪，宅家两三年，大家更渴望走出去亲近大自然，蕉下“惊蛰令”正是洞察了这一社会情绪，借惊蛰贴合情绪表达，引起社会共鸣，才达成了刷屏效果。

　　成功的了

　　也欢迎评论区探讨更多案例，彼亿将不定期更新下期盘点～

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